“억만장자처럼 쇼핑하라(Shop like a billionaire)"💸

2022년, 미국 최대 스포츠 이벤트인 슈퍼볼에 등장한 광고예요. 글로벌 브랜드들이 천문학적인 금액을 태워 30초 광고를 선보이는 자리에서 이 짧고 강렬한 메시지를 남긴 브랜드는 바로 ‘테무(Temu)’인데요. 우리에겐 다소 낯선 이 브랜드는, 중국 최저가 쇼핑 플랫폼인 ‘핀둬둬’가 미국을 겨냥해 만든 온라인 쇼핑몰이에요.😎

핀둬둬는 기존에 타오바오가 거의 독점하다시피 한 중국 온라인 쇼핑 업계의 지형도에 균열을 일으키며, 현재 온라인 쇼핑몰 3대장으로 자리 잡았어요. 기세를 몰아 이번엔 미국 시장에 진출했어요.✈️ 2022년 9월, ‘초저가 온라인 쇼핑몰'을 표방한 테무를 미국에 출시한 후부터 지금까지 앱스토어 다운로드 1위를 기록하며 아마존 독주 체제에 제동을 걸고 있죠.😮

핀둬둬와 테무가 온라인 쇼핑 업계에 혜성같이 등장해, 기존 공룡들을 긴장하게 했다면 중국 오프라인 유통업계엔 ‘핫 맥스’가 있어요. ‘적은 돈으로도 풍족하게 쇼핑할 수 있는’ 핀둬둬의 철학을 오프라인으로 옮겨왔다는 평가를 받고 있으며, 중국의 유통 혁신을 일궈낸 ‘허마셴셩’ 다음을 잇는 신유통 트렌드로 주목받고 있죠.🧐 변화가 느린 오프라인 유통업계에, 작은 돌을 던져 큰 파동을 일으키고 있는 핫 맥스에 대해 알아볼까요?😉