[오사카 위크] 🍫 브랜드 광고를 도시의 아이콘으로, 과자 회사의 재치있는 마케팅 전략 - 글리코
2023. 1. 2.
[오사카 위크] 🍫 브랜드 광고를 도시의 아이콘으로, 과자 회사의 재치있는 마케팅 전략 - 글리코
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한 달 동안 일년 매출의 절반가량을 파는 과자가 있어요. 아이스크림이나 과일처럼 계절성이 있는 것도 아니에요. 매출 규모가 워낙 작아서 한 달 매출이 유독 도드라져 보이는 것도 아니죠. 한해 반짝 우연히 달성한 성과도 아니고요. 참고로 수십년 동안 과자 매출 순위 5위권에 항상 들었고, 매해 유사한 매출 패턴을 보여요. 감이 오시나요?🤔
바로 ‘빼빼로’예요. 그렇다면 일년 중 어느 달에 매출이 집중될까요? 맞아요. 11월이에요. 이유는 예상하신대로 ‘빼빼로 데이’에 있어요. 일년 중 매출의 절반가량이 11월에 나온다는 정보를 바탕으로 산술적으로 계산을 해보면 빼빼로 데이 하루 동안에 월평균 매출의 10배 정도가 팔린다는 뜻이에요.😮
이 매출의 차이는 어디서 오는 걸까요? 선물 수요에서 발생하는 거예요. 고백의 기회든, 무언의 의무든 누군가에게 빼빼로를 선물하기 때문에 매출이 폭발적으로 증가하죠. 그렇다면 빼빼로 데이를 매일 할 수는 없을텐데, 이러한 선물 수요를 또 다른 방법으로 만들 수 있을까요?🧐 빼빼로와 비슷한 ‘포키’를 벤치마킹할 필요가 있어요.😉
