생일 선물로 회사를 받는다면 어떤 기분일까요? 어느 날, 중국 틱톡에 한 남자가 등장했어요. 자신을 금수저라고 소개하며, 생일 선물로 회사를 받았다고 당당히 고백하죠. 혜성처럼 나타난 그는, 어색한 첫 출근 영상을 시작으로 어느새 300만 명이 넘는 팔로워를 모은 메가 인플루언서가 되었어요. 그런데 이 남자, 연출된 캐릭터일까요? 아니면 진짜 회사를 물려받은 후계자일까요?

그의 정체는, ‘홀리랜드’의 후계자 뤄청. 홀리랜드는 33년된 중국의 대표 베이커리 브랜드예요. 한때는 전통적인 동네 빵집 이미지에 가까웠지만, 지금은 완전히 달라졌죠. 반숙 치즈케이크, 수건 케이크처럼 생소하지만 매력적인 신제품을 선보이며 중국 디저트 트렌드를 이끌고 있거든요. 또, 독특한 컨셉의 플래그십 스토어는 Z세대의 사진 명소로 떠올랐죠.

30살이 넘은 브랜드가 다시 젊어진 비결은 무엇일까요? 홀리랜드는 위기의 순간마다 젊어졌어요. 시장에 없던 신제품을 만들고, 사장이 직접 틱톡커가 되어 브랜드를 알리고, 아무도 주목하지 않던 새로운 고객을 찾아냈죠. 그렇게 홀리랜드는 늙지 않는 브랜드가 되었는데요. 어떻게 했는지 하나씩 살펴볼까요?