2024년 말 기준, 전 세계 스타벅스 매장은 약 40,199개예요. 맥도날드가 그보다 조금 많은 43,477개 매장을 운영하고 있죠. 패스트푸드 체인점을 통틀어 맥도날드가 가장 많은 매장 수를 보유하고 있을 것 같지만 1위 자리를 탈환한 건 다름 아닌 중국 밀크티 브랜드 ‘미쉐빙청’이에요.

미쉐빙청은 2024년 말 기준, 매장 수가 45,000개를 넘어섰어요. 미쉐빙청은 이로써 맥도날드와 스타벅스를 제치고 전 세계 최대 패스트푸드 체인점이 되었죠. 맥도날드는 1940년부터, 스타벅스는 1971년부터 쌓아온 규모를, 1997년에 처음 창업한 미쉐빙청이 30년도 채 되지 않아 앞지른거예요.

미쉐빙청은 어떻게 이렇게 빠르게 성장할 수 있었을까요? 일단 미쉐빙청은 초저렴한 가격대와 압도적 가성비로 유명해요. 하지만 이건 일부분일 뿐, 미쉐빙청의 성장에는 탄탄한 비즈니스 모델과 브랜딩 전략이 숨어 있죠. 미쉐빙청의 자세한 내막을 알아 볼까요?