‘좋은 분위기를 만드는 일은 쉬워야 한다’는 믿음을 가진 브랜드가 있어요. 인센스 스틱, 무드 워터 등 ‘향’ 제품으로 유명한 ‘콜린스(Collins)’예요. 콜린스는 향을 중심으로 한 제품들을 주력으로 하지만, 단순한 아로마 브랜드가 아니에요. 핵심은 따로 있죠.

‘지극히 개인적인 순간을 더 아름답게 만들 것.’

콜린스가 지극히 개인적인 순간의 분위기에 주목한 데에는 이유가 있어요. 남들과는 공유하지 않는, 남들이 이해하지 않아도 되는 나만의 개인적인 순간을 아름답게 가꿀 수 있다면 더 행복해질 수 있다고 생각하기 때문이에요. 이런 철학을 실현하기 위한 도구가 향이었던 거죠.

성수동에 위치한 콜린스의 사무실에서 브랜드를 기획한 이광배 디렉터, 디자인을 맡은 김문희 디자이너를 만나고 왔어요. 브랜드의 기획부터 스토리텔링 전략, 그리고 브랜드 디자인까지, ‘분위기’로 비즈니스를 만드는 과정을 들어봤어요.