최근 미국에서는 ‘세포라 키즈(Sephora Kids)’라는 현상이 큰 화제가 되었어요. 화장품 전문 매장인 세포라에 초등학교 저학년 아이들이 찾아와, 고가의 성인용 제품을 구매하는 모습을 일컫는 말인데요. 어린아이들이 성인을 위한 제품을 사용한다는 사실만으로도 많은 사람들의 걱정을 불러일으켰죠.

그런데 아이의 입장에서 생각해 보면 다 이유가 있어요. SNS에서는 뷰티 크리에이터들이 날마다 새로운 스킨케어 제품을 추천하면서 구매욕을 불러일으키는데, 시장에는 아이를 위한 브랜드가 거의 없었거든요. 유아용, 성인용 스킨케어 브랜드는 많아도 그 사이는 공백으로 남아있었던 거죠.

이 틈새시장을 메우며 등장한 호주의 스킨, 보디케어 브랜드가 있어요. 이름은 ‘올카인즈(Allkinds)’. 이들은 스스로를 ‘알파 세대를 위한 브랜드’라 부르죠. 그런데 단순히 제품 성분이나 포뮬러만 아이에 맞게 바꾼 게 아니에요. 화법, 표현 방식, 제품 개발까지 모두 아이들의 시선에 맞췄죠. 알파 세대를 타깃하는 올카인즈의 문법은 무엇이 다를까요?