코로나19 팬데믹 이후, 럭셔리 브랜드들은 보복 소비와 MZ세대의 명품 수요 증가로 인해 사상 최대의 호황을 맞이했어요. 글로벌 경제 회복과 함께 부유층뿐만 아니라 중산층에서도 명품을 소비하는 경향이 강해졌고, 중국, 미국, 유럽 등 주요 시장에서 매출이 급증했죠. LVMH, 케어링(Kering), 에르메스(Hermès) 등 주요 럭셔리 그룹들은 가격 인상과 한정판 마케팅 등을 통해 수익성을 극대화했고요.

하지만 2024년 이후, 상황이 바뀌었어요. 글로벌 경제 불확실성, 고금리 기조, 소비 심리 위축 등의 요인으로 인해 럭셔리 시장의 성장세가 둔화되기 시작했죠. 중국의 경기 둔화와 소비 회복 지연, 미국과 유럽의 고물가 영향으로 명품 소비가 위축되자 이전처럼 가격 인상을 하기 어려워졌어요. 이에 더해 지속적인 브랜드 확장과 시장 포화로 희소성이 약화되면서 일부 브랜드의 매출 증가세가 주춤했죠.

이제 럭셔리 브랜드들은 새로운 성장 동력을 모색해야 하는 상황이에요. 지금부터 보여주는 전략이 진짜 실력을 판가름할 예정이죠. 급변한 상황에 대응해야 하는 럭셔리 브랜드들을 위해 글로벌 컨설팅 기업 맥킨지앤컴퍼니가 나섰어요. 영국 패션 전문 매체 BoF(The Business of Fashion)와 함께 발행한 ‘럭셔리 패션 산업 현황(The State of Fashion Luxury)’을 살펴볼게요.