‘아이스크림’하면 여름 아닌가요? 그런데 일본에는 한 겨울인 12월에 매출이 가장 높은 아이스크림 브랜드가 있어요. 바로 ‘하겐다즈’예요. 차가운 아이스크림이 어쩌다 추운 연말에 가장 많이 팔리는 것일까요?

하겐다즈는 더울 때 더위를 식히기 위해 먹는 아이스크림이 아닌, 일종의 ‘보상’이자 자기를 위한 ‘선물’이기 때문이에요. 매년 마지막 달인 12월에, 올 한 해 고생한 스스로를 위해 한 번쯤은 비싸고 맛있는 아이스크림을 사 먹는 거죠.

일본에서 하겐다즈는 고급 아이스크림이자, 더 나아가 보상의 대명사예요. 하겐다즈 재팬이 정확하게 의도한 바죠. 하겐다즈는 일본 브랜드도 아닌, 미국이 본고장이지만 일본에서 유독 독보적이에요. 그 비결을 함께 알아볼까요?