덴마크 빌룬트에는 세계적인 건축가가 레고에 대한 팬심을 담아 디자인한 건축물, ‘레고 하우스’가 있어요. 팬심과 역량이 결합하자 레고 그 자체인 건축물이 탄생했어요. 이에 레고의 팬덤들이 반응해요. 미래의 팬덤을 길러내는 역할을 하는 건 물론이고요.

거대한 레고 블록으로 만든 듯한 외관부터, 350만개 레고 블록으로 무려 4개월에 걸쳐 만든 레고 나무까지. 어느 하나 상상력이 발휘되지 않은 요소가 없어요. 한 눈에 보기에도 레고로 시작해 레고로 끝나는 이 곳은, 레고 전시와 체험형 놀이가 펼쳐지는 공간인데요.

그런데 단순한 레고 놀이 공간이라고 치부하기에는 그 안에 담긴 레고 하우스의 철학과 고객 경험이 특별해요. 레고는 레고 놀이에는 유희 이상의 의미가 있다며, 심지어 아이들의 ‘초능력’을 길러 준다고 말하죠. 마케팅이나 홍보를 위한 과장된 허언일까요? 레고 하우스를 살펴 보면 근거있는 진심이라는 것을 알 수 있어요.