‘상표 없는(無印) 좋은 물건(良品)’.

침구, 의류, 식품 등 생활에 쓰이는 거의 모든 상품들을 판매하는 라이프스타일 브랜드 ‘무인양품(無印良品)’의 의미예요. 일본의 버블 경제 시기에 소비 사회에 대한 경종을 울리며 등장한 무인양품은 기본에 충실한 것만으로 기분 좋은 삶을 살 수 있다는 것을 증명해 왔죠.

무인양품을 운영하는 ‘양품계획’은 소매업에서 숙박업으로 업의 경계를 차근 차근 확장해 왔어요. 대도시를 중심으로 전개하는 ‘무지 호텔’, 자연 속 캠핑 사이트에 마련한 ‘무지 캠프’ 등이 대표적인 예시죠. 그러던 중 양품계획이 ‘무지 스테이 비전’을 발표하며 자신들의 포부를 밝혔어요. 숙박 시설이나 주거에 대한 태도를 재검토해서 라이프스타일에 변혁을 일으켜 보겠다는 것이었죠. 

‘무지 스테이 비전’에는 기존에 선보여 왔던 무지 호텔, 무지 베이스, 무지 캠프는 물론이고, 무지 룸이라는 새로운 업태도 포함되어 있어요. 이름도, 형태도 제각각이지만 한 가지 공통점이 있죠. 바로 ‘지역 토착화’예요. 기분 좋은 ‘생활’을 만들어온 양품계획이 기분 좋은 ‘사회’를 만드는 법은 무엇일까요? 지금부터 그 전략을 자세히 알아볼게요.