MZ도 아직 잘 모르겠는데, 그 다음 세대인 알파 세대라뇨? 그럼에도 미래지향적 브랜드라면, 알파 세대를 소비자로서 맞이할 준비를 해야 해요. 2025년이면 전 세계 알파 세대 인구는 약 25억 명이 될 전망이에요. 전체 인구의 30%를 차지하죠.

규모적으로도 유의미하지만, 시기적으로도 지금이 알파 세대를 대비할 수 있는 타이밍이에요. 알파 세대의 대부분은 지금 초등학생에 재학 중이고, 인격이 형성되는 시절을 보내고 있어요. 이 시기의 소비자가 중요한 이유는 브랜드에 공감하는 ‘추억’을 만들고 있기 때문이죠.

‘닛케이 크로스 트렌드’는 최근 일본의 청년 소비 행동 전문가 코고마 아츠시의 신간, <신소비를 만드는 α세대>를 중심으로 기사를 몇 차례 발행했어요. 알파 세대의 특징과 이에 따른 비즈니스 변화에 대한 내용이었죠. 시티호퍼스가 이 시리즈 기사들을 분석해 정리했어요. 미래의 소비자층이 될 알파 세대는 과연 어떤 특징들을 가지고 있고, 이 특징들이 브랜드에 시사하는 바는 무엇일까요?