2024년 4월, Z세대 문화의 발상지 도쿄 하라주쿠에 ‘하라카도’라는 쇼핑몰이 문을 열었어요. 위치가 위치인만큼 Z세대의 젊은 고객들을 타깃하고 있어요. 그런데 매장 구성이 예상과 달라요. 타깃 고객들이 좋아할 만한 브랜드의 매장들로 쇼핑몰이 가득 차 있을 것 같았는데, 이런 상상을 보기 좋게 벗어났거든요.

일본 기성 세대의 전유물로 여겨지는 대중 목욕탕부터 무료 잡지 도서관, 영상을 찍거나 팟캐스트를 녹음할 수 있는 스튜디오 등이 입점해 있어요. 심지어 4층에는 매장 하나 없이 전 층을 비워 실내 녹지 공간까지 있어요.

하라카도는 왜 이렇게 쇼핑과 거리가 멀어 보이는 공간을 만든 것일까요? 하라카도는 제품을 파는 쇼핑몰을 넘어 하라주쿠의 지역적 맥락을 부활시키고자 하는 목적이 있기 때문인데요. 하라주쿠의 새로운 랜드마크로 자리매김한 하라카도는 어떻게 Z세대를 겨냥하고 있을까요?