일찍부터 사람들의 ‘습관’에 주목해 온 기업이 있어요. 일본의 대표적인 광고 대행사 중 한 곳인 ‘하쿠호도’예요. 하쿠호도는 여러 기업의 상품과 서비스가 사람들의 습관을 만들고 있다는 점에 주목했어요. 그래서 2017년, 사내 프로젝트 팀인 ‘히트 습관 메이커스’를 발족했죠. 이 팀은 상품이 아니라 그 저변에 있는 습관을 분석하고 연구해요. 더 나아가 미래의 히트 습관까지 만드는 것을 목표로 하고요. 

가장 중요하게 생각하는 단계는 ‘습관 예측’이에요. 그래서 새롭게 떠오르는 습관의 조짐을 읽어낸 다음, 이것이 연쇄적으로 불러일으킬 변화와 기회를 찾아내죠. 이 내용은 하쿠호도의 웹 매거진에 ‘히트 습관 예보’라는 칼럼으로 매주 한 번씩 업로드돼요.  

오늘은 히트 습관 메이커스가 최근 3개월간(2024년 7월~2024년 9월) 예보한 히트 습관들을 만나볼 건데요. 커피 한 잔을 마실 때도, 이직을 할 때도, 책 한 권을 읽을 때도 이전과는 다른 행동 패턴을 보이기 시작했어요. 어떤 연유로 변화가 생긴 건지, 그 안에 숨어있는 새로운 비즈니스 기회는 무엇인지 지금부터 살펴볼까요?