“중국 여인 vs 서양 여인의 대결"

경극 여배우를 닮은 빨간 로고와 스타벅스의 초록색 세이렌 로고가 서로 마주한 사진이 중국 소셜미디어에서 화제가 된 적이 있어요. 빨간 로고 속 여인은 중국 4대 고전 미녀로 꼽히는 ‘우희’로, 유혹의 상징인 ‘세이렌'과 나란히 있는 모양이 묘한 경쟁 구도를 연상시키죠.

우희를 모티브로 한 이 빨간 로고는, 중국의 밀크티 브랜드 ‘패왕차희(霸王茶姬)’의 로고예요. 패왕차희의 창업자 장쥔제는 대내외적으로 스타벅스를 벤치마킹한다며 공공연히 알려왔어요. 실제로 굿즈, 공간 인테리어 등이 스타벅스를 닮아 있기도 해요. 이로 인해 비판을 받기도 했지만, 역설적으로 스타벅스의 로고를 닮은 로고를 개발한 해에 폭발적인 성장을 이뤄냈어요.

2024년에는 중국 식음료 부문에서 스타벅스를 꺾을 거라고 공언할 정도죠. 일각에서는 매출 기준으로 패왕차희가 스타벅스를 이미 넘어섰다고 말이 나오기도 해요. 스타벅스를 따라한 카피캣을 넘어, 벤치마킹을 통해 패왕차희만의 밀크티 왕국을 만들었기 때문인데요. 패왕차희는 어떤 밀크티를, 어떻게 팔길래 이렇게 빠른 성장을 이룰 수 있었을까요?