CEO가 없는 디자인 회사가 있어요. CEO만 없는 게 아니에요. 회사 조직도를 그린다면, 수평선 하나에 모든 위계를 담아낼 수 있어요. 사무실도 마찬가지예요. 뉴욕, 런던, 오스틴, 베를린에 있는 사무실 공간 모두 평평해요(flat). 마치 공유 오피스의 라운지처럼 그 어떤 벽도, 프라이빗한 사무실도 찾아볼 수 없는 오픈 공간이죠.

평등과 자율성, 독립성과 협력을 추구하는 이 회사의 조직 문화에서 우리가 한 번쯤 접해본 유수의 디자인 작업이 탄생했어요. 영국 지상파 방송사 채널 4(Channel 4)의 마스터 브랜딩, 런던 빅토리아 앤드 앨버트 뮤지엄(V&A)과 자연사 박물관의 브랜드 아이덴티티, 뉴욕 현대미술관 MoMA, 쉐이크쉑(Shake Shack), 아마존 프라임 비디오(Prime Video) 브랜딩, 윈도우 8 로고, 마스터카드(Mastercard) 리브랜딩, 시드니 오페라 하우스 비주얼 아이덴티티 리디자인 모두 이 회사의 작품이에요. 아, 용산에 있는 아모레퍼시픽 본사의 디자인 컨설팅도 있네요!

브랜드 아이덴티티 작업부터 북 디자인, 디지털 디자인, 전시 디자인, 산업 디자인, 사운드 디자인까지 경계를 넘나드는 이 회사 포트폴리오의 스펙트럼은, 하나의 특징으로 요약하기 어려울 만큼 다채로워요. 오늘은 1972년 런던에서 다섯 명의 동료가 시작해, 세대교체를 통과하고, 50년 넘게 맥을 잇고 있는 디자인 스튜디오 펜타그램(Pentagram)을 소개할게요.