🤔 ‘잘 때 얼굴에 팩을 붙이는 것처럼 자는 중에도 머릿결을 관리할 수 있지 않을까?’

헤어케어 브랜드인 ‘요루’는 이 아이디어에서 시작했어요. 다음날 아침 준비를 편하게 돕는, 효율을 중시하는 사람들의 니즈를 제대로 저격해 수면 중 헤어케어라는 신시장을 열었죠. 중국에선 ‘잘자요 샴푸(晚安洗发水)’라는 애칭이 붙을 정도로 인기를 끌고 있고요.🧴

요루는 1,540엔(약 15,000원) 정도로 마트에서 파는 샴푸보다 높은 가격대지만 런칭 1년 만에 1,000만개의 판매 실적을 올렸어요. 화장품 브랜드로는 유일하게 닛케이 트렌드가 선정한 ‘2022 올해 히트친 일본 상품 톱 30’에서 19위에 랭크됐고요. 2023년 3월에는 일본 드러그 스토어의 안방마님인 카오와 P&G, 유니레버를 밀어내고 헤어케어 부문에서 판매액 기준 1위를 달성하기도 했죠.😎

요루를 선보인 회사가 ‘아이엔이’인데요. 이 회사는 피부, 헤어, 주름, 미용 가전, 아이 메이크업 등의 분야에서 12개 브랜드를 거느리고 있어요. 흥미로운 점은 아이엔이가 내놓은 제품이 시장에서 히트칠 확률은 92.8%라는 거예요.😮 이에 대해 아이엔이는 ‘우리에게는 실패하지 않는 전략’이 있다고 귀띔하죠. 이 뷰티 회사의 근거 있는 자신감은 어디서 오는 걸까요?😉

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