이상한 향수 브랜드가 있어요.🤔 매주 목요일 오후 8시에 온라인으로만, 제한된 물량의 향수를 팔아요. 콧대 높은 판매 정책을 고수하길래 유서 깊은 글로벌 향수 브랜드거나 유명 인사가 모델인 향수 브랜드인가 봤더니, 그것도 아니에요. 이름부터 중국어인 ‘꽌샤(观夏)’이고, 광고에 셀럽이 등장하지도 않아요.

꽌샤의 제품들도 특이해요. 흔한 향초 형태가 아니라 원석으로 디퓨저를 만들어요.🪨 돌에 오일을 떨어 뜨려 발향시키는 건데, 원석 종류도 여러 가지죠. 향수병을 디자인할 때는 뚜껑을 병 본체 만큼이나 큼직하게 만들어요. 형태는 팔각형의 입체로요. 그저 멋부린 것이라기에는 디자인에 모티브가 있는 듯해요.

호기심을 자극하는 건 이뿐만이 아니예요. 직원의 70% 이상이 콘텐츠를 만드는 사람들이고, 매주 1회, 잡지같은 콘텐츠를 회사 위챗(WeChat) 채널에 발행해요. 실제로 실물 잡지를 발행한 적도 있었고요. 그런데 그 내용이 말하자면 광고 콘텐츠예요. 새롭게 출시하는 신제품 기획 스토리에 대한 이야기, 향을 표현하는 시, 제품을 사용하는 다양한 시나리오 등에 대한 내용이죠. 양은 또 얼마나 많은지 스크롤 압박이 엄청 나요.🤓

이쯤 되니 향수 회사인지, 콘텐츠 회사인지 헷갈리지만 이것 하나만은 확실해 보여요. 꽌샤가 만들면 광고성 콘텐츠도 이야기가 된다는 거예요.😉 사람들의 이목을 집중시키고 향에 대한 호기심을 극대화하는 건 물론이고요. 꽌샤는 어떤 브랜드이길래 향수만큼이나 콘텐츠를 잘 만드는 것일까요?🧐

시티호퍼스 콘텐츠는 하나의 콘텐츠가 그 자체로 완결성을 가집니다. 하지만 큐레이션에 따라 똑같은 콘텐츠가 다르게 보일 수도 있어요. 그래서 시티호퍼스에서는 3가지 관점으로 콘텐츠를 큐레이션 해요.😉