교외형 쇼핑몰에겐 숙명적인 과제가 하나 있어요. 사람들이 일부러 찾아올 수 있도록 강력한 유인책을 마련해야 해요. 도심에 있는 오프라인 매장에서 고객의 발길을 불러모으는 것과는 난이도가 다르죠. 그래서 대부분 교외형 쇼핑몰은 명품 아웃렛 형태로 개발해요. 명품을 싸게 살 수 있단 강력한 혜택이 있으니까요.🧐

그런데 ‘모리파크 아웃도어 빌리지’는 이러한 공식을 버렸어요. 이곳은 도쿄 도심에서 차로 약 1시간 정도 걸리는 거리에 있는데요. 명품 아웃렛이 아니라 아웃도어 전문 쇼핑몰로 구성했어요. 아웃도어 브랜드 제품을 할인해서 파는 것이 아니라 신상품을 파는 거예요. 일본에서 최초로요. 여기에다가 아웃도어 체험, 아웃도어 감성까지 더했죠.🏕️

그렇다면 모리파크 아웃도어 빌리지가 기존 공식을 깨고 아웃도어 전문 쇼핑몰을 만든 이유는 뭘까요? 그리고 성과는 어떻게 됐을까요?🤔

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