이 립스틱, 바를 수 있을까요?💄 둥근 표면을 따라 봉황이 그려져 있는데, 그 정교함이 예술적이에요. 아이섀도우도 손대기 망설여지는 건 마찬가지예요. 역사 속 인물의 이야기가 음각으로 한폭의 그림처럼 새겨져 있으니까요. 이처럼 ‘화시즈’는 전통 양·음각 기술을 활용해 중국 전통 문화 콘텐츠를 화장품에 구현했어요.😮
트렌드에 민감한 시장에서 전통 문화가 먹힐까 싶지만, 놀랍게도 화시즈는 등장하자마자 시장을 강타해요. 런칭 후 약 1년만인 2019년엔 1,850억 원(10억 위안)의 매출액을 달성했고, 2020년엔 그 3배인 5,550억 원(30억 위안)을 기록했어요. 2021년에는 유수한 해외 브랜드를 꺾고 중국 내 색조 화장품 1위로 등극했고요.😎
일각에선 중국 애국주의 붐에 편승한 브랜드라며 화시즈의 성과를 평가절하해요. 하지만 아무리 Z세대가 애국 소비를 한다 해도, 그것만으로 이 정도의 성과를 내긴 어렵죠. 만약 그런 거라면 전통을 컨셉으로 한 많은 브랜드도 비슷한 결과를 냈겠지요. 화시즈는 어떻게 3년만에 색조 화장품 시장에서 최고의 자리에 오르게 된 걸까요?🤔
