이대로 지켜만 볼 수는 없었어요. 아직까지야 일본에서 귤 수확량 2위의 지역이지만, 에히메현의 앞날에는 먹구름이 드리우고 있었죠. 후계자도 없고, 자본도 부족하며, 수요와의 접점도 충분하지 않았어요.😢 점점 기운이 빠져가는 지역 경제를 살리겠다고 ‘에이트 원(Eight One)’이라는 기업이 팔 걷고 나섰어요. 지방 전통 산업에 비즈니스 관점을 적용해 독창적인 브랜드를 키우기로 결심한 거예요.🧐

'귤과 함께하는 풍요로운 삶'을 추구하는 ‘10(Ten)’은 그렇게 시작한 브랜드예요.🍊 하지만 매장인 ‘10 팩토리’에 가보면 생과일로서의 귤은 볼 수도, 살 수도 없어요. 귤 가공식품만 판매하기 때문이에요. Ten은 귤과 고객 사이의 거리를 좁히기 위해 귤 자체가 아니라 귤을 다양한 제품으로 변형시키는 방향을 택했어요. 귤을 과일로 바라보고 ‘생’을 강조하려는 보통의 관점과는 반대의 행보죠.😮

물론 귤을 가공과일 식품으로 만든다고 수요가 늘어나는 건 아니에요. Ten은 도시의 젊은이들에게 어필할 수 있을 만큼 감각적인 귤 전문점 10 팩토리를 만들고 도쿄로 진출했죠.😉 과연 10 팩토리는 도쿄에서 살아남을 수 있을까요?🤔

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