‘어두컴컴한 곳에서 만져도, 깨진 병 조각들만 보고도 코카콜라 병인지 알 수 있어야 한다.’

1915년에 코카콜라가 차별적인 디자인의 병을 개발하기 위해 공모전에서 내 건 2가지 조건이에요. 그냥 밋밋한 병에 로고만 넣어서는 당시 카피캣들 속에서 눈에 띄기가 어려웠죠. 어느 정도였냐면, 코카놀라(Koka-Nola), 토카콜라(Toka-Cola), 심지어 코크(Koke)까지 라벨을 잘 보지 않으면 구분이 쉽지 않았어요. 이런 상황에서 병 모양만 봐도 코카콜라라는 걸 알 수 있는 병이 탄생했죠.😎

이처럼 모양은 맛만큼이나 중요해요. 방콕에서 발견한 ‘푸셔스’도 모양 때문에 눈에 들어왔죠. 푸셔스는 250ml의 용량에 높이 12cm, 지름 6.5cm로 표준화된 캔 모양을 살짝 비틀었어요. 용량을 20ml 줄이고, 높이를 한껏 낮추면서 작고 뚱뚱한 캔이 되기를 자처한 거예요. 여기에다가 띠지에 커다랗고 볼드한 폰트로 음료 이름을 적어 놓았어요. 덕분에 여러 브랜드의 캔 사이에서도 차별화되고, 로고가 없어도 푸셔스 캔이라는 것을 인식할 수 있어요.😉

모양부터 남다른 푸셔스. 알고 보니 이름도 과감해요. 푸셔스의 사전적인 정의는 ‘심리적, 물리적으로 계속 압박하는 사람 혹은 사물’이지만, 동시에 ‘불법적인 약물을 파는 사람’을 가리키는 은어이기도 하거든요. 이쯤되니 푸셔스가 보통 음료가 아닐 거라는 느낌이 들었어요. 그래서 스터디 해봤죠.🤔

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