'바비'하면 어릴 적 가지고 놀던 예쁜 인형이 생각나요. 그런데 이제는 그게 전부가 아니죠. 2023년 개봉한 영화 <바비> 덕분에 이제는 '바비'하면 영화배우 마고 로비와 함께 영화가 떠올라요. 라이언 고슬링이 켄으로 등장했던 바로 그 영화요. 추억 속에 남아 있던 바비가 콘텐츠가 되어 다시 한 번 어른들의 마음에 불을 지폈어요.

원래 아이들을 위한 장난감이었던 바비가, 별안간 전체 관람객의 약 90%가 MZ세대인 ‘젊은 어른’을 타깃한 영화의 주인공이 된 이유가 무엇이었을까요? 바비를 만든 세계 최대 완구 회사 '마텔'이 완구 회사 이상을 꿈꾸고 있기 때문이에요. 아이를 넘어 어른을 타깃하고, 완구를 넘어 IP와 콘텐츠로 영역을 확장하고 있죠.

이제는 어린이를 위한 완구 회사가 아닌 '어린 시절의 호기심'이 가진 모든 이들을 위한 회사로 거듭나는 중인 마텔. 오늘은 마텔의 플레이북을 함께 펼쳐 볼까요?