중국 최초로 신분증 검사 후에야 구매할 수 있는 제품이 있어요. 명품도 아니고, 기밀이 관련된 것도 아니에요. 1만원도 채 안 되는 치즈케이크예요. 그 주인공은 바로 상하이의 ‘쿠모쿠모(Kumokumo)’. 치즈케이크를 사기 위해 신원 인증까지 해야 하다니, 무슨 사연일까요?

쿠모쿠모는 2019년에 처음 문을 열었어요. 그런데 이 치즈케이크를 사기 위해 사람들의 줄이 길게 늘어서자, ‘리셀러’들이 등장한 거예요. 치즈케이크를 사재기한 후, 본품 가격의 약 4배나 되는 가격에 치즈케이크를 되팔았죠. 쿠모쿠모가 이런 리셀러들을 근절하기 위해 1인당 구매 가능 갯수를 제한하고, 신분증 검사 제도를 도입한 거예요.

명품이나 한정판 패션 아이템에나 생길 법한 리셀러의 등장이라니. 대체 쿠모쿠모는 뭐가 다르길래, 치즈케이크의 인기가 이렇게나 대단한 걸까요?