“IRL, BFF, Deets”

이 단어들 무슨 뜻인지 아시나요? IRL은 ‘In real life’의 준말로 ‘실제로’라는 뜻이에요. BFF는 ‘평생 친구’인 ‘Best friends forever’를 줄인 말이고요. Deets는 ‘세부 사항’을 의미하는 ‘Details’의 줄임말이죠. 실제로 미국 10~20대 사이에서 흔히 구어체로 쓰는 말이에요.

그런데 이런 언어들을 브랜드의 공식 홈페이지에서 사용하는 스킨케어 브랜드가 있어요. 알록달록 팝한 컬러의 패키징이 독보적인 ‘버블 스킨케어(Bubble Skincare)’예요. 버블 스킨케어는 잘파 세대를 타깃하고 있거든요. 어린 소비자들을 대상으로 하는 만큼, 그들의 언어를 사용하는 거예요.

실제로 버블 스킨케어는 잘파 세대를 타깃한 성공적인 사례로 손꼽혀요. 버블 스킨케어는 2020년 11월, 뉴욕에서 시작해 4년 여만에 북미와 유럽, 호주에 진출했어요. 2024년 한 해 매출만 약 1억7,000만 달러(약 2,550억원)로 추정되죠. 버블 스킨케어의 틱톡 계정은 무려 320만 명의 팔로워를 보유하고 있고요. 잘파 세대의 스킨케어 시장에 제대로 파고든 이 브랜드, 비결이 무엇일까요?