대학 진학과 취업을 위해 대도시에 막 도착한 청년들이 찾는 술집이 있어요. 바로 2019년 베이징에서 시작된 ‘탸오하이(跳海, DRUNK N JUMP)’예요. 지금은 베이징 뿐만 아니라, 상하이, 선전 등 16개 대도시에 진출해 있죠.

탸오하이는 주머니가 가벼운 청년들을 위해 대단히 가격이 저렴한 것도, 음식이 아주 맛있는 것도 아니에요. 여느 핫플처럼 인스타그래머블한 포토존도 없죠. 하지만 다른 술집에는 없는 요소들이 있어요. 탸오하이의 가장 큰 차벌점은 매장을 가득 채우는 다채로운 콘텐츠예요. 영화 상영회, 함께 쓰는 소설 등 다양한 이벤트들이 열리죠.

물론 이런 이벤트를 연다고 해서 술집에 무조건 사람들이 모이고, 재방문을 하지는 않아요. 탸오하이는 일회성 이벤트를 넘어 브랜드의 정체성으로 만들었죠. 어떻게 가능한 일이었을까요? 힌트는 ‘커뮤니티’에 있어요.