• 탑 노트: 수려하고 그윽한 대나무 향
• 미들 노트: 담담하고 우아한 배 향
• 베이스 노트: 달달한 햇밤 향

달콤하면서도 우아한 이 향기, 맡아보고 싶지 않나요? 어떤 향수인가 싶지만, 이건 향수가 아니라 어느 한 ‘밀크티’의 향 노트예요. 치열한 중국의 차 음료 시장에서 ‘향’으로 존재감을 다지고 있는 밀크티 브랜드 ‘몰리티(Molly tea, 茉莉奶白)’의 음료 ‘바이란(白兰)’을 소개한 글이죠.

몰리티는 모두가 차의 ‘맛’을 이야기하는 밀크티 시장에서 차의 ‘향기’를 내세워 틈새를 파고들었어요. 맛에만 머무르던 소비자 경험을 향까지 확장했죠.

심지어 이게 끝이 아니에요. 감각적인 비주얼로도 SNS 상에서도 제대로 바이럴을 타고 있는데요. 몰리티에서 밀크티를 구매하면 주는 ‘허그백’은 출퇴근용 가방으로 사용하는 사람도 있을 정도예요. 미각, 후각, 시각까지, 경험의 레이어를 입체적으로 디자인한 밀크티 브랜드, 몰리티의 향기로운 비결은 무엇일까요?