몸을 많이 쓰는 일을 하는 사람이 신체를 보호하고, 움직임이 편한 특수 목적의 작업복을 입는 건 자연스러운 일이에요. 문제는 이런 작업복 특유의 투박함이 작업복을 입은 사람에 대한 고정된 인상으로 이어진다는 점이에요.

안 그래도 인력난이 심한데, 작업복을 많이 입는 건설업계에서는 구인난이 더 심각했어요. 작업복에 대한 인식, 그리고 그 복장을 착용하는 사람에 대한 인식이 좋지 않다 보니 젊은 인재들의 지원이 더욱 저조했거든요. 이에 한 수도 설비 회사가 작업복에 대한 고정관념을 극복하고자, 새로운 작업복을 디자인했어요.

그런데 사내에 도입하자마자 거래처에서도 이런 작업복을 어디에서 구매할 수 있는지 문의가 쏟아 져요. 이후에는 동일한 원단으로 캐주얼 패션 브랜드까지 론칭했는데, 팝업 스토어를 오픈한 첫 날 목표 매출액의 10배를 달성했어요. 론칭 2주 만에 매장은 물론, 온라인 스토어까지 전 아이템이 매진되는 사태까지 발생했죠.

수도 설비 회사로 시작한 ‘오아시스 라이프스타일 그룹’의 이야기에요. 대체 어떤 작업복, 그리고 어떤 옷을 만들었길래 이런 폭발적인 반응을 이끌어낼 수 있었을까요?