인기 걸그룹 ‘뉴진스’가 부른 <Zero>는 뉴진스가 코카콜라 제로의 글로벌 모델이 되면서 발매한 곡이에요. 그런데 노래를 듣다 보면 익숙한 멜로디와 가사가 들려요. 뉴진스가 힙하게 불러서 그렇지, ‘코카콜라 맛있다’라는 가사가 나오는 부분은 어릴 적 누구나 흥얼 대던 노래의 한 부분이죠.

이 노래의 정확한 유래는 아무도 모르지만, 전국적으로 널리 퍼져 코카콜라의 비공식 CM송으로 알려져 있어요. 일각에서는 코카콜라에서 브랜드 인지도를 높이기 위해 은연 중에 퍼뜨린 게 아니냐는 의견도 있지만요.

한국의 구전 동요를 활용한 뉴진스의 <Zero>는 코카콜라의 한국 현지화 전략 중 하나예요. 이처럼 코카콜라는 미국 태생의 글로벌 기업이지만, 마케팅 만큼은 트렌디한 현지화 전략을 구사하는 데에 선수인데요.

그 중에서도 특히 눈여겨 볼 만한 나라 중 하나가 일본이에요. 코카콜라의 일본 지사인 ‘일본 코카콜라’는 일본 시장의 특징과 문화를 반영해 성공적인 현지화 전략을 펼치고 있어요. 그 과정에서 ‘말하는 콜라’, ‘투명한 콜라’ 등 창의적인 컨셉들이 발현되기도 했죠. 일본 코카콜라는 어떻게 일본 소비자들의 마음을 사로 잡고 있을까요?