'Fresh fare'

LA에 있는 마트인 ‘랄프스’가 내 건 슬로건입니다. 2단어의 짧은 문장이지만 2가지의 반전이 있어요. 하나는 Fresh와 어울려야할 단어는 식재료인 거 같은데 여기에 Price를 내세웠다는 거고, 또다른 하나는 Price 앞에는 Everyday low 가 있어야 할 거 같은데 Fresh를 수식어로 붙였죠.🥦

이렇게 살짝 비틀었는데 가격 경쟁력으로 승부하겠다는 존재감이 산뜻하게 살아나요. 가격이 쌀 거라는 예상을 하고 매장을 들어서면, 예상치 못한 풍경이 펼쳐지죠. 곳곳에 가격을 할인하는 이유가 붙어 있거든요. 최저가 보장으로 고객들을 안심시키기 보다, 이유가 있어서 싸다는 내용을 강조하는 거예요.😉

가격 할인에 근거를 만든다는 말이 낯설게 들리지만 이해해보고 싶다면, LA에 있는 ‘랄프스(Ralphs)’ 매장으로 가볼 필요가 있어요. 함께 가보실까요?😎

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