‘트렌드’는 한 사회에서 감지되는 일정한 흐름을 뜻해요. 스칸디나비아어로 ‘물길의 흐름’을 의미하는 ‘Trendr’라는 단어에 어원을 두고 있죠. 이 거대한 조류 속에는 새로운 기회와 시장 가치가 잠재되어 있어서, 개인도 기업도 새로 뜨는 트렌드를 눈여겨볼 수밖에 없어요. 

그중에서도 광고 기업은 사람들의 변화에 더욱 민감해요. 소비 활동 자체가 아니라 이면에 숨겨진 심리를 볼 수 있어야 사람들을 설득할 수 있기 때문이죠. 오늘 만나볼 일본 광고 기업 ‘하쿠호도’는 한 사회를 읽어내는 특별한 도구와 관점을 가지고 있는데요. 덕분에 40년 넘는 시간 동안 일본 사회의 살아있는 트렌드를 실시간으로 캐치할 수 있었어요.

하쿠호도는 1981년에 일찌감치 ‘하쿠호도 생활종합연구소’를 설립했어요. 이 싱크탱크에서는 사람들을 단지 유행에 따라 움직이는 수동적인 소비자로 바라보지 않아요. 고유의 라이프스타일과 열망, 꿈이 있는 ‘생활자’로 정의하죠. 그리고 이 생활자들의 마음이 어디를 향하는지, 왜 움직이는지 연구해요.

단, 컴퓨터 앞에 앉아 데이터만 보고 있는 연구원들을 떠올린다면 오산이에요. 하쿠호도 생활종합연구소만의 트렌드 연구법은 따로 있거든요. 보정 없는 사진 속에서 진실을 파헤친다거나, 다가오지 않은 미래 시점의 연대기를 미리 작성하는 식이죠. 이 연구소는 어떻게 미래를 예측하고, 어떤 미래를 보고 있는 걸까요?

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