스니커즈를 너무나 사랑하는 사람들에게 성지로 통하는 곳이 있어요.👟 스니커즈앤스터프, 줄여서 SNS라 불리는 스니커즈 편집숍이에요. 뉴욕, 로스앤젤레스, 런던, 베를린, 파리, 도쿄, 스톡홀름. 트렌드를 이끄는 주요 도시에 들어서 있죠. 그런데 이 편집숍에는 독특한 룰이 있어요. '한 도시에, 한 곳만 낸다'는 출점 전략이에요.🧐

이유는 SNS가 오프라인 매장을 바라보는 관점에 있어요. SNS는 오프라인 매장을 사람처럼 대하고 인식해요. 사람은 어딘가로 근거지를 옮길 때 그 사회의 일부가 되기 위해 공동체와 상호작용하고 싶어하잖아요. 매장을 사람처럼 대하는 SNS도 마찬가지예요. 소비자와 지역적으로 연결돼 그 도시 속에 자연스럽게 스며들고자 해요.😉

도쿄의 매장에 일본적 요소를 녹여낸 건 바로 그래서예요. 단순히 지역색을 반영하는 것, 그 이상의 의미가 있죠. 하지만 이러한 철학을 가지고 로컬화한다고 해서 고객이 몰리진 않아요. 그렇다면 SNS는 어떻게 한 도시에 한 곳의 매장으로 전 세계적인 팬덤을 거느린 편집숍으로 성장할 수 있었던 걸까요?🤔

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