일본 자동차 부품 시장에 경고등이 켜졌어요.🚨 1990년대 후반 정점을 찍은 후 침체기에 들어선 거죠. 장기 불황으로 자동차 소비가 줄고, 과거에는 따로 장착해야 했던 스테레오나 내비게이션이 기본 사양으로 탑재되면서 부품 각각에 대한 수요마저 위축됐죠. 일본 최대의 자동차 용품 전문점 ‘오토박스’는 위기감을 느꼈어요.😥

그들은 ‘자동차 용품 매장에 발을 들인 적 없는 새로운 계층’, 바로 젊은 세대에서 활로를 찾았어요.🤔 드라마틱한 소득 성장을 기대하기 어렵고 자동차를 필수로 구매하지도 않는 이들이지만 라이프스타일 영역이라면 이야기가 달라져요. 자신이 지향하는 것엔 아낌없이 지갑을 열고 SNS로 소비 문화와 라이프스타일을 자랑하죠.😎

자동차 용품과 라이프스타일의 공통분모가 있냐고요? 오토박스는 ‘개러지(Garage, 차고)’에서 교집합을 찾았어요.🚘 그리고는 ‘고든 밀러’라는 브랜드를 런칭해 개러지 라이프스타일을 제안하기 시작했죠. 낯설지만 뭔가 힙해보이는 개리지 라이프스타일은 어떤 모습일까요?🧐

🤔 ‘이 스토리 팀장님이 좋아할텐데?’

👩🏻‍💻 ‘팀원들한테 공유하면 프로젝트에 도움되겠다!’

💘 ‘내 친구 오늘 소개된 브랜드의 찐팬인데!’

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